広告配信サーバ(アドネットワーク)から各メディアに配信する仕組みに関して

Question

標題の件ですがADサーバーから各媒体に広告を配信する際、どのような処理を行って各媒体側で広告を表示させているのでしょうか？

Comments

[maisumakun]

質問をもう少し具体的にしていただけませんでしょうか？

（たとえば、「どのような処理」に「HTTP通信」という回答すら成立してしまいます）

[asdfrgthyj]

ご指摘及びご返信ありがとうございます。

説明を分かりやすくするため、以下を前提として話を進めさせて頂きます。
広告＝プログラミングスクール(テックキャンプ)
媒体=teratail

広告を媒体(terailの場合だと、画面右端の広告が表示)に配信する際、
媒体側で処理するバナーの情報を内部で保持していないにも関わらず、どうやって画像を表示しているのでしょうか。内部で保持していないと、HTMLで<img src="">を記述する際に、指定ができないと考えています。
また、媒体がアドネットークの配信先として登録されると、媒体側でアドネットワークと連携するための処理を実装する必要がある認識ですが、齟齬ございますでしょうか。

参考資料
https://satori.marketing/marketing-blog/structure-of-adnetwork/

[asdfrgthyj]

いかがでしょうか？

[Zuishin]

文字ならわかるけど画像はわからないという意味ですか？
何が問題なのかわかりません。

[asdfrgthyj]

説明が分かりづらく申し訳ございません。
文字、画像に限らず広告情報全般に関して、どうやってADサーバーと連携して、htmlに情報を埋め込み、表示させているのかが理解できません。

[maisumakun]

アドネットワークしだい、という面もあるかと思います（とりわけ、どのように表示広告を選択するかは企業秘密も含まれる領域でしょう）が、具体的に「それを知って何をしたい」のでしょうか？

Answer 1

ADサーバーから各媒体に広告を配信する際、どのような処理を行って各媒体側で広告を表示させているのでしょうか？

※下記は説明のために一部の例をかなり簡略化しており、必ずしも下記の方法がすべてではなく、また厳密な実動作と合致するものでもないことに留意して下さい。下記とは全く異なる方法により広告配信を実現している場合もあります。

① 各媒体（例：teratail）側は、アドネットワーク業者から、あらかじめ決められた形式のHTMLタグ・スクリプトをもらいます。

そして各媒体側は自分のHTMLページの広告配信枠の部分に、そのHTMLタグ・スクリプトタグを貼り付けておきます。
（このHTMLタグ・スクリプトに最初から具体的な広告リンクURLや広告情報が含まれているわけではありません。役割としては、広告情報の入る部分の外側の枠のタグや、リンク先URL・画像等の広告データをアドネットワークから受け取ったり、コンバージョンを計測したりするための処理を行うスクリプトという位置づけです）

② 各媒体のページが各クライアント（例：teratail閲覧者のPC）内のブラウザで表示される際、そのスクリプトによって、クライアントはアドネットワーク業者のADサーバに対して広告データの文字情報・画像情報その他必要なデータを要求します。場合によっては何か行動ターゲティングの元データを同時に送り付けているかもしれません。

③ クライアントから要求を受けたADサーバは、データベースから、広告主が登録した広告データ（画像urlや文字情報等）を抽出し、クライアントのブラウザに返します。

④クライアントのブラウザは、受け取ったデータをもとに、①で貼り付けられた業者指定のスクリプトを使って動的にコンテンツを変更し、業者指定タグ部分に広告を表示します。

媒体側で処理するバナーの情報を内部で保持していないにも関わらず、どうやって画像を表示しているのでしょうか。内部で保持していないと、HTMLで<img src="">を記述する際に、指定ができないと考えています。また、媒体がアドネットークの配信先として登録されると、媒体側でアドネットワークと連携するための処理を実装する必要がある認識ですが、齟齬ございますでしょうか。

上述の例でいえば、クライアント側から、アドネットワークのサーバーに対して、必要なデータを「取りに行く」というようなイメージです。
どうやって「取りに行く」かについては、あらかじめアドネットワーク業者が媒体側に広告表示に必要なタグ・スクリプトを配布することで「教えている」ことになります。（タグ・スクリプトの具体的な配布方法としては、媒体側のウェブページ制作担当者がアド業者の専用サイトにログオンして、専用ページ内からコピペする、またはメールで直接アド業者から送ってもらう、等）
そして、媒体側のウェブページ制作担当者が、媒体のコンテンツページ（のテンプレート）にそのタグ・スクリプトをコピペすることで、広告配信が「準備」されることになります。
そして、そのコンテンツにアクセスしたクライアントのブラウザ内でそのタグが読み込まれスクリプトが実行されることで、広告配信が「実現」することになります。

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・業者から指定されるHTMLタグやスクリプトがどのようなものであるのか、という例はたとえば下記のページ内にある画像を見ていただくとわかりやすいかと思います。
ttps://dmlab.jp/adtech/adn.html

Comments

[asdfrgthyj]

超絶理解できました！！！
本当にありがとうございます。チップ送りたいレベルです。
ちなみにですが、アドテクエンジニアの方ですか？

[退会済みユーザー]

私自身はアドテクとは関係ありません。回答内のリンクはわかりやすい例を探してたら出てきたので、貼っただけです。

[asdfrgthyj]

そうなんですね。
この度は、詳細なご回答をして頂きありがとうございました。
ベストアンサーにさせて頂きます。
引き続きよろしくお願い致します。