backlog webhook Permission denied

Question

amazon EC2 linuxにてbacklogのgitからwebhook先にec2のサーバーをしているのですが、teratermなどで接続して
gitをたたくとちゃんとfetchやcheckoutが行われるのですが、
webhookを通すと

error: cannot open /var/www/html/test/hoge.git/FETCH_HEAD: Permission denied

とパーミッションエラーが出てしまいます。。

試したこと

• 対象ディレクトリのパーミッションを755やapacheに変えてみた
• sudo git --git-dir=/var/www/html/test/hoge.git fetch とsudoでやるとteraterm上はうまくいくが、webhookを通すとpasswordをきかれうまくいかない

現状

• アカウントは初期に作られるec2-userのままです

次はどのあたりを調べればよいでしょうか。。
ちょっと行き詰りまして・・